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2020-08-14 浏览量:157 点赞:627 收藏:619
以营收计全球第2大时尚服饰商H&M似乎已无招可使,投资人持续看衰其经营整顿计划,拖累H&M股价昨天在斯德哥尔摩盘中一度暴跌9.14%至9年新低,今年来累计挫跌约15%,2017年大跌33%的颓势仍难止。

截至周二收盘的短短3个月内,H&M市值已蒸发超过25%至2350亿瑞典克朗,相当于跌到只剩最大劲敌ZARA母公司INDITEX市值的4分之1左右。

H&M昨天表示,今年预计关闭170家门市、开设390家新门市,意味门市将净增约220家,远低于2017年的388家。同时,H&M将再推出1个新品牌Afound,并扩大投资线上销售和数位化库存追蹤技术,而今年新增门市约25%将为旗下其他品牌的门市。

然而扩增线上业务、增设新品牌这些举措,与近年H&M所採取的行动毫无差异。RBC Capital Markets分析师Richard Chamberlain说:「从这份声明来看,H&M迅速重振营收的希望渺茫。」

过去10年H&M乘着快时尚潮流从瑞典快速崛起,但随着网路购物日益流行,H&M庞大的实体门市网络愈来愈少人到访。未及时跟上服饰零售产业这波风向变化,成了H&M营运节节败退的主因,而且如今看来H&M仍拿不出有效对策。

迄11月底止的2017年度,H&M营业利益锐减14%至206亿瑞典克朗,减幅创6年来最大;其中年度第4季税前获利年减34%至49亿瑞典克朗。

H&M 2017年度的毛利率降至54%,明显低于1年前的55.2%。相较下,迄2017年10月底止的9个月内,INDITEX毛利率仅稍稍降至57.4%。

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